Wat zijn trends…? En Early adapters samenvatting

TRENDS

Trends zijn dingen die er ineens zijn … tenminste … dat denken we.

Trends worden gemaakt door mensen die er oog voor hebben en worden op een gegeven moment opgepakt door de eerste groep.

Daarna volgen en steeds meer groepen en daarna sterft de trend langzaam een stille dood.

Trends kunnen op verschillende niveaus plaatsvinden.

Zo kan het iets wereldwijds zijn, landelijks of maar bij bepaalde bevolkingsgroepen.

EARLY ADAPTERS SAMENVATTING

Dit is een tekst over hoe een trend ontstaat en hoe hij verder groeit en dan uiteindelijk langzaam aan minder wordt.

Je hebt verschillende groepen:

·         Innovators, de groep die de trends verzint

·         Early adapters, de groep die de trend het eerste op pakt

·         Early majority, de eerste grote groep

·         Late majority, de tweede en laatste grote groep.

·         Laggards, de laatste groep, tegen de tijd dat deze mensen de producten kopen is de trend al zo goed als voorbij.

Het productvoorstel

·         Omschrijf jullie productuitvoerig. Je mag hier schetsen aan toevoegen.

We denken aan kleding die op een manier wordt gemaakt die goed is voor de wereld om ons heen.

We kwamen op dit idee nadat we een moodboard hadden gemaakt over ons grote thema “Eco-chique”.

Het concept idee bestaat al maar wij hebben een aantal dingen veranderd maar het idee blijft hetzelfde:

Kleding die goed is voor de wereld om ons heen maar tegelijk ook nog exclusief blijft.

·         Vertel hoe jullie product binnen de trend valt.

Dit valt binnen onze trend omdat onze main trend “ Eco Chique”  is, duur maar tegelijkertijd goed voor de wereld.

·         Omschrijf de doelgroep voor jullie product. Doe dit specifiek; omschrijf eens één persoon die een voorbeeld is voor de hele doelgroep.

Onze doelgroep … onze persoon is iemand die bewust is op wat gebeurt met de wereld en met het milieu en ondertussen ook geïnteresseerd is in trends.

We gaan uit van iemand die op z’n minst een MBO niveau 4 opleiding doet maar waarschijnlijk HBO of net is gaan werken.

Verder gaan we ook uit van een redelijk tot een bovengemiddeld inkomen omdat de ecologische kleding toch wel redelijk prijzig is.

Als woonplaats hebben we gedacht dat de persoon toch wel in Zuid-Holland of in Noord-Holland, in ieder geval in de buurt van de stad.

·         Omschrijf concurrerende producten en bedrijven.

Onze concurrentie zijn eigenlijk alle andere kledingmakers en verkopers en kortom dus: andere kleding die niet ecologisch wordt gemaakt.

Dit komt omdat ecologische kleding veel duurder is dan kleding die niet ecologische wordt gemaakt, daardoor worden ze eerder verkocht dan ecologische kleding.

·         Geef aan welke prijscategorie jullie kiezen: laag – middel – hoog. Leg uit waarom. (Gebruik bij dit punt ook de productlevenscyclus theorie (PLC))

De prijs categorie op dit moment is nog hoog, dit komt omdat het product nu nog best wel nieuw is en lang nog niet overal te krijgen.

Over een tijdje, als het product verder groeit en dan bijna in de “rijpheid” zit, zal de prijs gaan zakken en zullen dus meer mensen (early en late majority) de producten ook gaan kopen.

Hoe we op het idee gekomen zijn (onze brainstorm)

Ideeën:

·         Eco-tv (tv’s van nu zijn heel slecht voor het milieu)

·         Eco kleding

·         Dure vormen van dingen die al bestaan die goed zijn voor de natuur

Uiteindelijk kozen we voor het idee van:

Ecologische kleding

We denken aan kleding die op een manier wordt gemaakt die goed is voor de wereld om ons heen.

We kwamen op dit idee nadat we een moodboard hadden gemaakt over ons grote thema “Eco-chique”.

Het concept idee bestaat al maar wij hebben een aantal dingen veranderd maar het idee blijft hetzelfde:

Kleding die goed is voor de wereld om ons heen maar tegelijk ook nog exclusief blijft.

Ecological f*cking rulezzz!

Voor ecologisch chique hebben we vooral kleding gespot. Er zijn vele creatieve manieren om dit uit te breiden. Men is erg hebzuchtig tegenwoordig, en des te duurder des te beter. Grote modehuizen hebben zich al erg verdiept in het ecologische. Eerst begon het met bond, maar langzamer hand verbreedt men hun horizon, en wordt er al veel meer gedacht aan het milieu. Op het moment bevindt ecologische kleding zich in de fase ‘Early Adopters’, want het er zijn slechts een paar modehuizen die zich ermee bezig houden. Wat ook inhoudt dat er weinig aanbieders zijn, en er zijn nog maar een kleine groep die het ook echt draagt. Maar vergis je niet, het zijn voornamelijk beroemdheden die zich dit kunnen permitteren. We hebben het gezien bij de Blackberry. Beroemdheden moesten per se interessant doen over wat voor ‘nieuws’ ze hadden ondekt, en kijk wat voor gigantische hype het op het moment is. Ecologisch staat ook gelijk aan de productfase ‘Growth’. Dat houdt in dat de concurrentie veelal hun eigen versie van het product op de markt brengen om op die manier deel uit te maken van het succes van het product.

Maar niet alleen kleding werpt zijn succes op de markt. Maar ook het eten begint een trend te worden. Steeds meer mensen proppen zich vol met gezond eten. Daarnaast denkt men ook meer aan dieren en het milieu. Dus wordt ook meer biologisch eten gekocht. En ook hier geldt hoe duurder hoe beter. Ze worden ook steeds meer in supermarkten verkocht, en het assortiment wordt ook steeds uitgebreider. Biologisch eten behoort nu tot de fase: ‘Early Majority’. Dat houdt in, dat het de eerste grote groep die het koopt. Het behoort ook tot de “Maturity’. Dat houdt in dat de concurrentie erg heftig wordt, en dat er steeds meer aanbiedingen komen. Maar het biologisch eten is nog steeds vrij prijzig, dus het behoort eigenlijk meer tot de beginfase van de Maturity.

Dus wie weet leven we over een tijdje echt als ecologische retards met een beetje high tech speed als drug….. 

   

De Innorvatie Theorie

De theorie van Levitt en Rogers gaan allebei over de cyclus van een producten/trend.

Het loopt bij allebei van het begin tot het einde

De introductie van het product loopt gelijk met de innovaters die het introduceren.

De groei ontstaat als de early adopters de producten kopen.

De rijpheid is tijdens de early majority en ook nog een deel van te late majority,

Uiteindelijk komt de terugval … tegen die tijd ontdekken de laggards pas echt het product.

Moodboard

Dit is het moodboard van onze trend

Duur en Ecologisch, Mega, Maxi en Micro Trends

“Trends komen en gaan … de ideeën erachter blijven bestaan”

Trends verschillen iedere keer weer, toch is er 1 ding dat altijd blijft: het grote basis idee, de mega trend. De mega trend is een trend die lang mee gaat, denk aan een periode van 10 tot 30 jaar. Bij onze trend valt het onderdeel “ milieu bewust”  eronder, dit is iets waar we al lang mee bezig zijn.

Als maxi trend, iets wat korter mee gaat dan een mega trend, namelijk een periode van 5 tot 10 jaar. Dan moet je denken dingen als zonnepanelen en windmolens, die zijn al jaren bezig met hun opkomst en zijn dus ook al een tijdje bezig, er komen er, zelfs nu, veel meer.

De micro trends verschillen steeds weer, dat komt omdat ze meestal maar voor een korte periode zijn (tussen de 0 en 5 jaar). Deze trends passen ook steeds beter bij onze main trend (Duur en Ecologisch samen). De micro trend is wel duidelijk een onderdeel van zowel de maxi trend als de mega trend. Een voorbeeld van de mirco trend is onze blog van deze week, de Ecologische Fashion. Dit is nog een beetje een nieuw idee en daarom is het nog niet helemaal te voorspellen of het wat wordt (al denken wij van wel, natuurlijk). Voorlopig is het dus nog kijken wat er gaat gebeuren maar 1 ding is zeker. Het is nieuw en happening, er is op de catwalk aandacht voor: nu nog het grote publiek!!!

Duur en Ecologisch, De Doelgroep

Als onze grote trend hebben wij gekozen voor Duur Ecologisch.

Dat is dus over dingen die niet alleen duur zijn en exclusief maar ook over dingen die een positief effect hebben op de wereld om ons heen

Onze doelgroep voor dit onderwerp is best wel specifiek, mensen die letten op trends en nieuwe dingen, dit zijn met name studenten van de hogere MBO, het HBO en mensen die net zijn begonnen met werken (daarnaast zijn er natuurlijk altijd uitschieters, de gebruikers).

Onze blog gaat deze week over ecologische mode bij de London Fashion week. Deze trend wordt door onze doelgroep toch wel redelijk aangenomen omdat het “de bekende” merken zijn die mee doen en er aandacht voor vragen. Daarnaast zijn er ook redelijk wat bekende modellen die mee doen en daardoor dus voor nog wat extra aandacht zorgen.

De campagne voor deze trend is aandacht vragen via kranten en magazines waar stukken in geschreven staan, verder wordt er ook aandacht gevraagd op de sites/myspace/twitter van de ontwerpers, internet is dus een belangrijk medium net als papier.

 

Early Adopter’s conclusie een

De trend is natuurlijk al een tijdje bezig. Het begon met het idee dat er dingen moesten veranderen, we waren te vervuilend bezig. Daarna kwamen de ideeën, bedacht door onze Innovators. De ideeën liepen uit een van zuinige auto’s tot  nieuwe, zuinige lampen.

Zelfs de laggards hebben nu wel iets wat op z’n minst een beetje goed is voor het milieu.

De late majority denkt nu wel aan een auto die wat beter is voor de wereld om ons heen.

De early majority heeft de auto en heeft zelfs de LED-lampen en hoopt zonnepanelen aan te schaffen. En de early adopters zijn bezig met de nieuwe, ecologische fashion(zie onze blog van vandaag). Kortom er blijven nieuwe dingen komen voor zowel Duur als Ecologisch, samen leven ze steeds meer op, eerst was het of alleen duur of alleen ecologisch en nu komen ze steeds meer samen.

Early Adopter’s conclusie twee

De trend die ik heb is duur en ecologisch samen.

Het bestaat zeg maar uit 2 losse trends die samen komen.

Duur en ecologische, allebei grote trends.

Ik heb gehoord dat de innovators inmiddels bezig zijn.

Dit zie ik echt als een goede trend voor de toekomst, al duurt het nog lang voordat het bij de laggards komt, denk ik, die zijn tenslotte nog niet zo heel lang bezig met de natuur (in tegenstelling tot andere die mee gingen met die trend) al hoe wel duur al wat langer speelt.

De beide majorities zijn wel met beide trends bezig, maar apart, meestal of de een of de ander maar zeker geen mix.

Een aantal van de early adopters kijken wel al naar onze trend.

Daarom denk ik toch wel dat het wat word.